BERGENE MELK KÅRER NORGES VAKRESTE STED

Bergene Melk fra Nidar smaker fantastisk godt fordi den er 100 % naturlig. Den er basert på en oppskrift fra 1915, inneholder ren norsk melk, og er helt fri for kunstige tilsetningsstoffer.

Nidar ønsket å skape en link mellom Bergene Melk, 100 % naturlig-posisjoneringen og vakker norsk natur gjennom en involverende digital kampanje som kunne bringe Bergene Melk og forbrukeren nærmere hverandre. I tillegg til en digital løsning med egen webside, www.norgesvakrestested.no , ønsket Nidar en PR-plan for aktiviteten, samt et opplegg for en omfattende samplingkampanje i konkurranseperioden.

2. mai 2011 startet kampanjen der Bergene Melk kårer Norges vakreste sted sammen med det norske folk. Man deltar ved å laste opp et bilde fra et vakkert sted og fortelle en historie om bildet eller stedet. Personen som har lastet opp bildet med flest stemmer, vinner 100 000 kroner. Hver uke i kampanjeperioden, trekkes også vinnere blant stemmegiverne, som kan vinne sjokoladepremier.

- Vi ønsker å treffe en nerve; nemlig lokalpatriotismen, for å skape engasjement og opplevelse av relevans for forbrukeren. Vi tror nemlig det er mange som tenker at «Mitt hjemsted er det vakreste i Norge», sier markedssjef i Nidar Yvonne Aasbø.

3 uker ut i konkurransen har 1450 bilder blitt lastet opp, og det er blitt stemt mer enn 55.000 ganger. Konkurransen viser seg å engasjere stort, både deltakere, som har opprettet egne FB-sider for å få folk til å stemme på bildet sitt, samt lokalpresse over hele landet. Eksempel fra Vesterålen Online: http://www.vol.no/nyheter/article454447.ece?service=mobile

Det er blitt delt ut 35.000 småpakninger med Bergene Melk i Oslo, Bergen Trondheim, Stavanger, Haugesund, Kristiansand og Tromsø. I begynnelsen av august vil samplingen foregå på kjøpesentre i hele Norge, der man dessuten vil kunne stemme på finalebildene som er utstilt.

Norges Vakreste Sted kåres 31. august 2011.

Web: Oh Yeah Studio

PR: Trigger Oslo