Etter flere år med nedgang i antall drepte i trafikken, fikk ulykkesstatistikken en urovekkende oppgang i 2022. Dette ønsket Volvo og Trygg Trafikk å ta tak i sammen, for å minne folk om at tallene representerer ekte mennesker – og at veien mot nullvisjonen må forseres med fornyet innsats.
Utfordring
Hvordan skaper man oppmerksomhet og emosjonelt engasjement rundt en alvorlig problemstilling – på en måte som faktisk får folk til å tenke seg om, og kanskje til og med endre atferd i trafikken?
Vår tilnærming
Vi utviklet en kampanje med ett klart budskap:
På vegne av alle. Kjør forsiktig.
Gjennom filmer, radiospotter og en visuell installasjon fortalte vi historiene til mennesker som aldri kom hjem. Ikke gjennom ansikter – men gjennom skoene deres. For sko sier mye om hvem vi er. De er universelle, gjenkjennelige og nære. Og når de står igjen alene, midt i veien, blir fraværet hjerteskjærende tydelig.
Vi viste små øyeblikk fra vanlige menneskers liv før ulykken – fotballsko som aldri kom tilbake på banen, barnestøvler med søleflekker, sommerlige sandaler med fortsatt varme minner. Det handler om å gjøre statistikk om til noe dypt menneskelig.
I tillegg produserte vi tre emosjonelle radiospotter med ulike livssituasjoner som plutselig blir avbrutt – og som setter lytteren i førersetet for å reflektere over egne valg i trafikken.
Resultat
Kampanjen fikk stor oppmerksomhet i både tradisjonelle og sosiale medier, og skapte ekte engasjement. Den ble delt, kommentert og diskutert – og viktigst av alt: Den minnet folk om det viktigste målet vi har i trafikken.
Radiospotter
40-årskrise
Alene hjemme
Date utendørs