Osloskolen ønsket å styrke sin posisjon som en attraktiv arbeidsgiver for nyutdannede lærere. I et marked preget av sterk konkurranse, var målet å tiltrekke seg flere kvalifiserte søkere – med særlig fokus på lærerstudenter i sitt siste studieår.
Utfordring
Hvordan får man unge lærere til å velge Osloskolen, i en tid der de står overfor mange valgmuligheter og store beslutninger? Løsningen måtte være både emosjonell og tydelig – og skape en kobling mellom målgruppens indre motivasjon og skolens verdier.
Vår tilnærming
Vi utviklet konseptet «Oslos viktigste forbilder», en kampanje som viser hvilken enorm forskjell én lærer kan gjøre i et ungt menneskes liv. Gjennom rørende overraskelser og gjensyn fortalte tidligere elever hvor mye læreren deres hadde betydd – i ekte møter, fanget på film.
De emosjonelle videoene ble spredt i sosiale medier, og inviterte ferske lærere til å se seg selv i rollen som fremtidige forbilder. For hvem husker ikke en lærer som gjorde en forskjell?
I tillegg produserte vi:
- Artikler med intervjuer av lærere som gir innblikk i hverdagen i Osloskolen
- Rekrutteringsmateriell og stands til bruk under karriereuker
Digital annonsering målrettet mot lærerutdanningene på Østlandet og i storbyer
Resultat
Kampanjen oppnådde stor synlighet og høy engasjement i sosiale medier. Den ble også omtalt i riksmedia og utdanningsfaglige publikasjoner, og bidro til å styrke Osloskolens omdømme som en fremtidsrettet og meningsfull arbeidsplass for nyutdannede lærere.