Osloskolen ønsket å øke interessen for yrkesfag blant elever i ungdomsskolen. På landsbasis velger rundt halvparten yrkesfag – men i Oslo ligger tallet på kun 25 %. Målet var å øke andelen til én av tre, med særlig fokus på programområdene Restaurant og matfag samt Naturbruk.
Utfordring
Hvordan treffer man 10.klassinger med et budskap som både informerer og engasjerer, i en tid der unge eksponeres for hundrevis av inntrykk daglig – og der videregåendevalg oppleves som både stort og forvirrende?
Vår tilnærming
Vi utviklet konseptet «5 gode grunner», inspirert av TikTok-formatet og målgruppens medievaner. I korte, engasjerende filmer fikk vi frem fem konkrete grunner til å velge ulike yrkesfagprogram – fortalt av personer som kjenner fagene best:
- Nåværende og tidligere elever
- Lærere
- Foreldre
- Fremtidige arbeidsgivere
Filmene ledet videre til en kampanjeside med mer informasjon, og vi produserte i tillegg en serie innholdssaker som gikk i dybden på hvert programområde.
Resultat
Kampanjen skapte stort engasjement og førte til en økning på 147 flere søkere til yrkesfag i Oslo – et tydelig steg i riktig retning for rekruttering til praktiske fag og viktige yrker.
Resultatet?
- TikTok-inspirert format som traff målgruppen
- Økt kunnskap og nysgjerrighet rundt yrkesfag
- Målbar effekt på søkertall – rett fra målgruppen