DJ Walkie er maskoten og energibomben kjent fra A Walk in the Park. Han er en dansende, leken og inkluderende fyr som sprer musikkglede til barn og familier, og har gitt ut eget album på Spotify. DJ Walkie spiller hovedrollen, enten det er på arrangementene AWITP, SnøFønn eller på sin helt egen turné – DJ Walkie on Tour. Uansett inviterer han barna til å danse, le og være med.
Utfordring
Da vi startet A Walk in the Park, opplevde vi at underholdningen vi leide inn ikke representerte vår egen identitet. Vi leide inn eksterne artister og aktører som ikke nødvendigvis representerte det vi står for, og vi hadde verken kreativ kontroll eller en garanti for langsiktighet i innholdet. Dette førte ofte til et varierende uttrykk fra by til by og liten gjenkjennelse av konseptet som helhet. Vi trengte en karakter og et univers vi kunne eie, utvikle og bygge videre på over tid – et samlende symbol for lek, musikk og fellesskap.
Vår tilnærming
Vi ønsket å skape noe som var vårt eget, en helhetlig og gjenkjennbar underholdningsopplevelse som kunne utvikles over tid. Løsningen ble å bygge et univers vi eier selv, med en tydelig karakter i sentrum: DJ Walkie. Gjennom å utvikle musikk, sceneshow og innhold internt, fikk vi full kreativ kontroll, et konsistent uttrykk og en fleksibel plattform som kunne tilpasses ulike byer og samarbeidspartnere uten å miste kjernen i konseptet.
Resultatet
Med DJ Walkie som vårt eget konsept fikk vi en tydelig identitet som binder helheten i A Walk in the Park, SnøFønn og DJ Walkie on Tour sammen. Barna kjenner igjen figuren, musikken og dansen fra by til by og energien skaper gjenklang både på scenen, i sosiale medier, på Spotify eller når DJ Walkie dukker opp i en barnebursdag. Vi har skapt et profesjonelt og fleksibelt underholdningskonsept som vi stadig utvikler videre, bygger partnerskap rundt og bruker hele året – både på A Walk in the Park, SnøFønn og DJ Walkie on Tour. Kort sagt: vi gikk fra å kjøpe underholdning til å skape vår egen merkevare.