Ung i trafikken ønsket å nå unge brukere av elsparkesykler med et tydelig budskap om trygg ferdsel – og få dem til å tenke seg om før de kjører på fylla, dobbelt eller uten å følge med.
Målet var å lage innhold som skar gjennom støyen i sosiale medier – med høy gjenkjennelse og null pekefinger.
Utfordring
Hvordan snakker man til unge, urbane sparkesyklister om alvorlige temaer som rus, uoppmerksomhet og farlig kjøring – uten å virke moraliserende? Kampanjen måtte være rå, tydelig og engasjerende nok til å faktisk endre adferd – i et format som både fanger oppmerksomheten og får ungdom til å kjenne seg igjen.
Vår tilnærming
Vi utviklet konseptet «Dustete» – tre kampanjefilmer der vi møter dustete versjoner av ungdom som tar dumme valg på sparkesykkel. Filmene ble spilt inn med Aleksander Sæterstøl (kjent fra Paradise Hotel, Sofa og God Kveld Norge) i alle hovedrollene, og hver film tok for seg én type risikoadferd: ruskjøring, dobbeltkjøring og uoppmerksomhet.
Vi brukte humor, selvironi og kjappe scener for å treffe målgruppen der de faktisk er: på TikTok, Instagram og YouTube. Estetikk, språk og timing ble tilpasset en ung målgruppe – uten å undervurdere dem.
Resultat
Kampanjen fikk solid rekkevidde i sosiale medier, og filmene ble delt, kommentert og brukt i forebyggende arbeid blant ungdom. Kombinasjonen av humor og alvor skapte både oppmerksomhet og ettertanke – og ga Ung i trafikken et kampanjeformat de kan bygge videre på.
Resultatet ble en kampanje som ikke prøvde å være kul – men som faktisk var det. Og som fikk ungdom til å tenke seg om en ekstra gang før de satte seg på elsparkesykkelen.