Når konkurransen er knallhard og merkevarer kjemper om oppmerksomheten, gjelder det å skape noe som stikker seg ut. For Fjällräven og Fjellsport.no utviklet vi en helhetlig kampanje som løftet høst- og vinterkolleksjonen – og samtidig feiret den norske naturen.
Utfordring
Hvordan inspirerer man både nye og erfarne friluftsentusiaster til å komme seg ut – og samtidig skape verdi for en kolleksjon lansert i et marked fullt av alternativer? Kampanjen måtte skape emosjonell tilknytning og praktisk nytte, samtidig som den bygget merkevaren i en troverdig, varm og visuelt sterk retning.
Vår tilnærming
Vi utviklet en helhetlig markedsføringskampanje med alt fra redaksjonelle artikler og nøye kuraterte shoppingslister til en eksklusiv fotoserie og produktfilm. Ambassadørene – håndplukket for å skape ekte engasjement – tok seerne med på tur i norsk natur, og ble sentrale bærere av budskapet: Å være ute er ikke bare viktig – det er verdifullt, tilgjengelig og vakkert.
Alt innhold ble distribuert i relevante kanaler gjennom Fjellsport.no, sosiale medier og earned media, og ble pakket i en tydelig visuell identitet som bygget videre på Fjällrävens sterke merkevare.
Resultat
Kampanjen skapte både synlighet og salg. Den ga Fjällräven en ny plattform for historiefortelling i Norge – og løftet samarbeidet med Fjellsport.no fra salg til opplevelse. Innholdet ble godt mottatt av både publikum og presse, og ga rom for videre posisjonering av Fjällräven som et naturlig valg for norske turfolk.