Kari Traa ønsket å gjøre en sterk entré på Oslo Runway 2024 – som det aller første sportsmerket til å vises på Norges fremste moteplattform. Målet var å presentere merkevaren for et nasjonalt og internasjonalt publikum, inkludert motepresse og innkjøpere, samtidig som de ønsket å løfte frem sitt bærekraftsengasjement i både visuell form og gjennom valg av produksjonsmetoder.
Utfordring
Hvordan kombinerer man høy mote med funksjonelt sportstøy – og samtidig skaper en visning som både fanger publikums oppmerksomhet og understreker verdier som bærekraft, styrke og kvinnelig energi? Løsningen måtte være like kompromissløs som den var kreativ: en visning som løftet merkevarens identitet, oppfylte kravene til et moderne moteshow – og samtidig oppfylte reelle bærekraftsmål.
Vår tilnærming
JCP tok fullt eierskap til prosjektet og leverte en sømløs og strategisk gjennomføring fra A til Å. Vi startet med konseptutvikling og prosjektledelse gjennom hele prosessen, og valgte en bærekraftig location som ramme for visningen. Catwalken ble bygget med materialer fra et gammelt hus – et tydelig symbol på sirkulær tankegang i praksis. JCP hadde også ansvar for styling og produksjon av hele visningen, i tillegg til intern film- og fotoproduksjon for optimal historiefortelling og videre bruk i markedsføring. Gjennom tett samarbeid med leverandører og Oslo Runway-teamet sikret vi presisjon, kvalitet og en helhetlig opplevelse som løftet merkevaren.
Resultat
Kari Traa fremsto som en tydelig, selvsikker og banebrytende aktør på Oslo Runway. Visningen fikk strålende tilbakemeldinger fra presse, innkjøpere og publikum – og ble en minneverdig opplevelse som fanget essensen av merkevarens identitet. Resultatet ble internasjonal eksponering, en styrket posisjon som bærekraftig aktør, og et sterkt bevis på hvordan sportsklær kan presenteres med høy estetisk og konseptuell kvalitet i motesammenheng.