L’Oréal ønsket å delta på Vita-messen med en stand som presenterte fire ulike merkevarer på en helhetlig måte. Tidligere erfaring viste at besøkende ofte kun var opptatt av gratisprodukter, noe som ga lite varig verdi. Målet var derfor å skape en engasjerende opplevelse som tydeliggjorde hver merkevare, men samtidig samlet dem i én visuell rød tråd.
Utfordring
Hvordan skille seg ut på en messe full av beauty brands – med kun 2×8 meter standplass – og samtidig få frem fire sterke merkevarer uten at de konkurrerer visuelt med hverandre?
Vår tilnærming
Vi utviklet konseptet L’Oréal Journey – en reise gjennom de fire merkevarene. Standen var utformet som en flyplassopplevelse, der deltakerne fikk utdelt et “pass” ved innsjekk og besøkte fire “destinasjoner” – én for hver merkevare. Hver stasjon hadde sin egen farge og storby-identitet, og deltakerne måtte fullføre aktiviteter for å få stempel i passet. Dette skapte flyt, interaksjon og engasjement på tvers av standen. Til slutt kunne passet leveres inn i trekningen av en koffert fylt med sminkeprodukter.
Resultat
Standen ble omtalt som messens høydepunkt og fikk overveldende respons fra både deltakere og konkurrenter. Nesten alle besøkende fullførte hele reisen, og tilbakemeldingene var unisont positive. Flere konkurrenter beskrev standen som den mest imponerende de hadde sett på Vita-messen, noe som understreker hvor sterkt konseptet traff.