Vi er nylig tilbake fra BOE International 2026 i Dortmund – en sentral møteplass for profesjonelle aktører innen event, brand experience og live communication i Europa.
BOE står for Business of Events, og messen gir et godt bilde av hvordan events i økende grad diskuteres som fag, håndverk og som et strategisk verktøy for bedre forretningsdrift. Med sterk representasjon fra Tyskland, Sveits og Østerrike samler BOE miljøer som jobber systematisk med både store og mindre arrangementer, på tvers av bransjer og formater.
I år hadde vi også gleden av å bidra fra scenen, noe vi setter stor pris på. Det ga en god ramme for å dele erfaringer, og ikke minst for å lytte til hvordan andre aktører i Europa jobber med mange av de samme spørsmålene som preger oss hjemme i Norge og eventmarkedet i dag.
Mer bevisste valg i eventdesign
En tydelig observasjon fra årets BOE er en økende bevissthet rundt valg og prioriteringer. Samtalene handlet i liten grad om formatstørrelse, og i større grad om hensikt, struktur og helhet. Store arrangementer har fortsatt en viktig rolle, samtidig som det legges større vekt på hvordan opplevelsen faktisk oppleves for deltakerne, fra ankomst til avslutning. Økt personalisering var også et tema relatert til dette.
Praktisk bruk av teknologi
Teknologi, og særlig AI, var godt representert, men med et mer nøkternt og praktisk fokus enn tidligere. Digitale verktøy brukes i økende grad til planlegging, logistikk, personalisering og analyse, med mål om bedre flyt og oversikt. Fellesnevneren var ønsket om å bruke teknologi der den forenkler arbeidshverdagen og styrker opplevelsen, men uten å ta oppmerksomheten bort fra møtet mellom mennesker.
Mennesker og møter i sentrum
På tvers av foredrag og samtaler sto verdien av å møtes fysisk sterkt. Nettverk, dialog og kunnskapsdeling er fortsatt blant de viktigste grunnene til at mennesker samles, og mange diskuterte hvordan dette kan integreres bedre i både program og struktur, som en naturlig del av opplevelsen og ikke et tillegg.
En rolle i utvikling
Rollen som event manager er i kontinuerlig utvikling, men fortsatt tydelig forankret i solid planlegging og gjennomføring. Logistikk, struktur og presisjon er fortsatt grunnmuren, samtidig som helhetsforståelse, samspill mellom innhold, teknologi og mennesker får større betydning.
BOE International er først og fremst et sted for perspektiver og samtaler. Vi tar med oss ny innsikt, verdifulle møter og et oppdatert bilde av hva som rører seg i det europeiske eventmarkedet akkurat nå. Vi gleder oss til neste gang!
