Perioden på ungdomsskolen anses kritisk periode da dette er første gang man begynner å ta egne kostholdsvalg. Lunsjen er spesielt utsatt, et måltid foreldrene ikke kontrollerer. Kombinasjonen valgfrihet og fristelse av å kjøpe en relativt rimelig lunsj på nærbutikken gjør at lunsjvalget ofte blir usunt.

Oppdragsgiverne hadde heller ikke tidligere lykkes med å engasjere denne målgruppen tidligere. Så hvordan kunne vi tenkte nytt for å trenge gjennom i konkurranse med YouTube sminkevideoer og dataspillet Fortnite?