Volvo ønsket å markedsføre lanseringen av V90 med en større kampanje. Probemet var at det var flere måneder før den faktisk kunne sees live i showroms rundt i landet. Løsningen skulle fremme de intelligente innovasjonene til bilen, og gi Volvo leads til prøvekjøring, slik at de fikk et godt grunnlagt for salg senere.